Definition

A market challenger is any market participant with a significant presence other than the market leader that uses specific strategies to exert upward pressure on the market leader in order to increase its own presence.

Example sentence

For a number of years, ACME has had to deal with a market challenger engaging in a frontal attack on its strength of customer service. So far, it has fended off the attack.

Comment

Market challengers have numerous and often aggressive strategies to challenge the market leader for control of a market. Direct approaches include confronting a market leader on price. Indirect approaches include varying the product or service and improving one of its features. More radical approaches include launching an entirely new solution. None of these strategies is a sure way for a market challenger to succeed and each poses its own risks.

Definice

Tržní vyzyvatel je jakýkoli účastník trhu s výraznou tržní pozicí, který není vedoucím hráčem a který využívá určité strategie pro vytvoření tlaku na vedoucího hráče ke zvýšení vlastní pozice.

Příklad použití ve větě

Už řadu let se společnost ACME musí potýkat s tržním vyzyvatelem, který vede čelní útok na její silnou stránku – služby zákazníkům. Zatím se jí daří útok odrážet.

Poznámka

Tržní vyzyvatelé mají řadu různých a často agresivních strategií, jimiž se mohou s vedoucím hráčem utkat o ovládnutí trhu. Přímé přístupy zahrnují soupeření s vedoucím hráčem o cenu, zatímco nepřímé zahrnují pozměňování produktu nebo služby nebo vylepšování jedné z jejích funkcí. Radikálnější přístupy zahrnují spuštění zcela nového řešení. Žádná z těchto strategií není zaručenou cestou k úspěchu tržního vyzyvatele a každá z nich má svá rizika.

Business Term of the Day

English Editorial Services’ mission is to assist international businesses and organizations of all sizes to communicate clearly, correctly, and persuasively with their business partners and target audiences.

Simply subscribe to receive our Business Term of the Day at no charge to your inbox each business day, with explanation in English and Czech.

Subscribe