Definition

Sticker shock is a fixed expression used in English to describe the unpleasant surprise associated with seeing an unexpectedly high price of something one desires to acquire.

Example sentence

When GoGreen's manager was presented with a price quote for a new server that was three times what the company had paid for the existing server, he nearly dropped over from sticker shock.

Comment

This term originated in the U.S. car industry in the late 20th century. At the time, car prices were rising sharply due to (among other reasons) government regulations on mandatory safety features in new vehicles. It was also common for car dealers to place a large-format label (known colloquially as a “sticker”) containing the asking price and detailed technical information in the window of each car on the sales lot. The ever-rising “sticker prices” probably caused many shocks to potential buyers, hence the term. Today, the idiom is used more generally to refer to an unpleasant surprise caused by a high price of a (typically big-ticket) item one wishes to purchase or perhaps also of a bill just received. A subsequent effect of causing sticker shock may be quite damaging to a seller or manufacturer, as customers might often change their minds about the purchase.

Definice

Sticker shock je v angličtině zavedený výraz označující stav nepříjemného překvapení u člověka, který vidí nečekaně vysokou cenou něčeho, co si chce koupit.

Příklad použití ve větě

Když manažerovi firmy GoGreen předložili cenovou nabídku na nový server, která třikrát přesáhla to, co firma zaplatila za ten současný, takzvaný sticker shock ho málem srazil na kolena.

Poznámka

Pojem sticker shock (doslova „nálepkový šok“) vznikl v americkém automobilovém průmyslu na konci dvacátého století. V té době ceny automobilů prudce rostly mimo jiné v důsledku vládních nařízení a povinných bezpečnostních prvků v nových vozidlech. Taky bylo běžné, že prodejci automobilů umisťovali na okno každého vozu na parkovišti prodejny cedulku velkého formátu (které se říká sticker, tedy nálepka) s cenou vozu a detailními technickými informacemi. Neustále rostoucí ceny na „nálepkách“ nejspíš způsobily potenciálním kupcům mnoho šoků, a odtud pojem pochází. Dnes se idiom sticker shock používá obecněji pro označení nepříjemného překvapení způsobeného vysokou cenou předmětu (obvykle vysokonákladového zboží), který si člověk chce koupit, nebo třeba obdrženého účtu. Následný efekt způsobeného „nálepkového šoku“ může být pro prodejce nebo výrobce značně škodlivý, protože zákazníci si mohou nákup rozmyslet.

Business Term of the Day

English Editorial Services’ mission is to assist international businesses and organizations of all sizes to communicate clearly, correctly, and persuasively with their business partners and target audiences.

Simply subscribe to receive our Business Term of the Day at no charge to your inbox each business day, with explanation in English and Czech.

Subscribe