Definition

Reminder ads are advertisements for drugs that only remind consumers of a drug’s name without referring to what it should treat or how well it works.

Example sentence

Because WellRun is already well known as an effective treatment for tennis elbow, ACME decided that, rather than worry about listing minor side effects, it would just run reminder ads to keep the name at the top of people’s minds.

Comment

Reminder ads consist in a type of direct-to-consumer (DTC) advertising that typically only highlights an already well-known brand name (though they must also include its generic name). Because they do not include information about the drug’s potential benefits, in most cases the ads are not required to include fair balance about associated risks (with the exception of very serious risks). Such requirements do apply if the ad includes anything beyond a simple reminder, such as a picture that would evoke the drug’s purpose (e.g., a picture of a heart for heart medication). Help-seeking ads constitute another kind of medical ad not required to list risks.

Definice

Připomínkové reklamy jsou reklamy na léky, které spotřebitelům pouze připomínají název léku, aniž by uváděly, co by měl léčit nebo jak dobře funguje.

Příklad použití ve větě

Jelikož je lék WellRun již dobře známý jako účinná léčba tenisového lokte, společnost ACME se rozhodla, že než aby se starala o výpis drobných vedlejších efektů, bude vysílat jen připomínkové reklamy, aby udržela jeho jméno lidem v povědomí.

Poznámka

Připomínkové reklamy tvoří typ reklamy zaměřené na spotřebitele (DTC), který typicky pouze zvýrazňuje již dobře známé jméno značky (ačkoli musí také obsahovat jeho generické jméno). Jelikož neobsahují informace o potenciálních přínosech léku, ve většině případů tyto reklamy nemusí obsahovat spravedlivou rovnováhu informací o rizicích spojených s tímto lékem (s výjimkou velmi vážných rizik). Tyto požadavky ale platí, pokud reklama zahrnuje cokoli kromě připomínky, například obrázek, který by evokoval účel léku (např. obrázek srdce pro léky na srdce). Dalším typem reklam, které nemusí uvádět rizika, jsou „help-seeking ads“.

Business Term of the Day

English Editorial Services’ mission is to assist international businesses and organizations of all sizes to communicate clearly, correctly, and persuasively with their business partners and target audiences.

Simply subscribe to receive our Business Term of the Day at no charge to your inbox each business day, with explanation in English and Czech.

Subscribe