Definition

Rebranding is a marketing process wherein a shift is made in an established brand’s focus and/or business strategy as well as in various aspects of the brand identity, such as name, logo, and design.

Example sentence

Mama's Meals underwent a rebranding and became focused on selling organic food under the new name Eat = Live because a new competitor, Mum's Feast, had entered the market with cheap, low-quality convenience foods and customers were confusing the brands in their bad reviews.

Comment

A brand’s managers may have multiple reasons for creating a new identity, such as a need to distinguish the brand from its competitors, to make it more modern and relevant to customers, or to change the brand’s target market. Another reason for rebranding may relate to an ongoing merger or acquisition or a need for a brand to escape negative connotations arising from past problems (i.e., to eliminate that negative image). Rebranding encompasses new or modified business strategy, logo, packaging, marketing campaign, and/or other elements of the marketing mix. A rebranding may provide a good opportunity for a business to grow and innovate, but it also carries a risk that customers will not like the new concept and abandon the brand. Rebranding is a big step for a company and so careful planning, a customer survey, and other market research must be carried out before taking action. A term different from rebranding is redesign. Redesign means that a brand changes only its visual aspects, in particular its logo, colors, and/or typography, but its products, focus, and strategy remain essentially the same.

Definice

Rebranding (doslova změna značky) je proces marketingu, během nějž se změní zaměření nebo obchodní strategie zavedené značky včetně některých prvků identity značky jako je název, logo a design.

Příklad použití ve větě

Firma Mama’s Meals provedla rebranding a pod novým názvem Eat = Live se zaměřila na prodej potravin ekologického zemědělství, protože nová konkurenční společnost Mum’s Feast přišla na trh s levnými a nekvalitními potravinovými polotovary a zákazníci v kritikách značky zaměňovali.

Poznámka

K vytvoření nové identity mohou mít manažeři značky více důvodů, jako třeba potřeby odlišit značku od konkurence, zmodernizovat ji a učinit ji relevantnější pro zákazníky nebo změnit cílový trh. Další důvod pro rebranding může souviset s probíhající fúzí či akvizicí nebo s potřebou značky uniknout negativním konotacím, které vyplývají z minulých problémů (tedy eliminovat negativní obraz značky). Rebranding zahrnuje novou nebo upravenou obchodní strategii, logo, obaly, marketingovou kampaň, případně další prvky marketingového mixu. Rebranding může být pro podnik dobrá příležitost růst a inovovat, ale rovněž s sebou nese riziko, že zákazníkům se nová podoba značky nebude líbit a opustí ji. Rebranding je pro firmu velkým krokem a před změnami je nutné provést pečlivé plánování, průzkum mezi zákazníky a průzkum trhu. Rozdílným pojmem je redesign. Redesign znamená, že značka změní pouze svou vizuální stránku, především logo, barvy nebo typografii, ale produkty, zaměření a strategie zůstanou v podstatě stejné.

Business Term of the Day

English Editorial Services’ mission is to assist international businesses and organizations of all sizes to communicate clearly, correctly, and persuasively with their business partners and target audiences.

Simply subscribe to receive our Business Term of the Day at no charge to your inbox each business day, with explanation in English and Czech.

Subscribe