Definition

A niche market is a narrowly specified market segment with specific needs and therefore limited audience and competition.

Example sentence

Although managers at the Cleaner company thought they had discovered a lucrative niche market for their fully biodegradable cleaning product line, their poorly planned marketing unfortunately failed to bring in a sufficient number of customers for the products to pay off.

Comment

A niche (from Italian nicchia, meaning alcove) market is a segment of a larger market where specialized products or services are sold. It can be demonstrated by an example of a shoe-making company. Most people wear shoes but only part of a population runs and use running shoes. About half of these people are women and some of them have wide feet. By making women’s running shoes especially for wide feet, a niche market is targeted. Niche markets can, of course, be specified to even smaller details. The more precisely defined a niche market, the less competition there is likely to be, as few companies are expected to specialize in the same small area. Thorough research of the market and competition is crucial. Small or start-up companies may gain advantage over competition by focusing on a niche market, although finding and reaching potential clients, accurately targeting marketing campaigns, and actually making a profit may be difficult for an inexperienced business person.

Definice

Tržní nika je úzce vymezený tržní segment se specifickými potřebami, a tudíž omezeným publikem a konkurencí.

Příklad použití ve větě

Přestože se manažeři firmy Uklízeč domnívali, že našli slibnou tržní niku pro svou sérií plně biologicky odbouratelných čisticích prostředků, jejich špatně naplánovaný marketing bohužel nepřinesl dostatečné množství zákazníků, aby se produkty vyplatily.

Poznámka

Tržní nika (z italského nicchia čili výklenek) je segment většího trhu, v němž jsou nabízeny specializované produkty a služby. Jako ukázka může posloužit příklad obuvnické firmy. Většina lidí nosí boty, ale jen část z nich běhá a potřebuje běžeckou obuv. Asi polovina těchto lidí jsou ženy a některé z nich mají široká chodidla. Tržní nika je zvolená výrobou dámských běžeckých bot speciálně pro široká chodidla. Tržní niku lze pochopitelně specifikovat do mnohem menších detailů. Čím úžeji je tržní nika definovaná, tím menší nejspíš bude konkurence, protože se očekává, že jen málo firem se bude specializovat na stejnou oblast. Zásadní je důsledný průzkum trhu a konkurence. Malé či začínající firmy mohou specializací na tržní niku získat výhodu nad konkurencí, nicméně najít a oslovit potencionální zákazníky, přesně nasměrovat marketingovou kampaň a skutečně dosáhnout zisku může být pro nezkušené obchodníky složité.

Business Term of the Day

English Editorial Services’ mission is to assist international businesses and organizations of all sizes to communicate clearly, correctly, and persuasively with their business partners and target audiences.

Simply subscribe to receive our Business Term of the Day at no charge to your inbox each business day, with explanation in English and Czech.

Subscribe