Definition

Green marketing is a practice of promoting the true environmental and social contributions of a service or product or of its specific components.

Example sentence

Outdoor clothing manufacturer Patagonia, Inc. is known for its green marketing and involvement in environmental protection, such as donating 1% of all its sales to preservation and restoration of the natural environment.

Comment

Green marketing is sometimes termed environmental or ecological marketing. It encompasses ecological as well as social topics (such as carbon emissions mitigation or fair wages) and marketing ethics. Green marketing might take the form of an honest advertising strategy, simple promotion of certain ecological aspects of a product, or efforts of a company to make an actual difference. The driving force for green marketing is consumer demand. As awareness of needed environmental protection increases among consumers, producers are pushed to demonstrate their efforts not only in marketing, but also, for example, by establishing corporate social responsibility principles and environmental, social, and governance (ESG) criteria. Various research has shown that consumers are often willing to pay more for an ecological product (for example one made locally) than for its nonecological alternative (manufactured overseas by cheap labor and transported with significant carbon footprint). This is, however, often being abused for purposes of deceptive advertising termed greenwashing or green scamming.

Definice

Zelený marketing je propagování skutečného pozitivního vlivu na životní prostředí či společnost, který má zboží, služba nebo některé jejich složky.

Příklad použití ve větě

Výrobce venkovního oblečení Patagonia, Inc. je známý svým zeleným marketingem a zapojením do ochrany životního prostředí, jako třeba že 1 % ze všech prodejů věnuje na ochranu a obnovu přirozeného životního prostředí.

Poznámka

Zelený marketing se někdy označuje jako environmentální nebo ekologický marketing. Obsahuje ekologická i sociální témata (jako snížení emisí uhlíku nebo spravedlivé platy) a marketingovou etiku. Zelený marketing může mít podobu upřímné reklamní strategie, prosté propagace jistých ekologických stránek výrobku či snahy firmy učinit skutečný rozdíl. Hnací silou zeleného marketing je spotřebitelská poptávka. Jak se mezi spotřebiteli šíří povědomí o potřebné ochraně životního prostředí, výrobci jsou nuceni předvést své snahy nejen v marketingu, ale i například zavedením principů firemní společenské odpovědnosti či environmentálních, sociálních a správních (ESG) kritérií. Různé výzkumy ukázaly, že spotřebitelné jsou často ochotni zaplatit více peněz za ekologický výrobek (např. místní výroby) než za jeho neekologickou variantu (vyrobenou v zahraničí levnou pracovní silou a dopravenou s velkou uhlíkovou stopou). Toho se však často zneužívá pro klamavou reklamu nazývanou greenwashing či zelený podvod.

Business Term of the Day

English Editorial Services’ mission is to assist international businesses and organizations of all sizes to communicate clearly, correctly, and persuasively with their business partners and target audiences.

Simply subscribe to receive our Business Term of the Day at no charge to your inbox each business day, with explanation in English and Czech.

Subscribe