Definition

Event marketing is a strategy wherein a brand’s management organizes or participates in an event with an aim to create a positive experience for the customer and thus enhance the customer’s perception of and relationship with the brand.

Example sentence

It could be said that event marketing is one of the oldest forms of marketing, as manufacturers have always made use of important events of all kinds to market their products in connection with those occasions.

Comment

Event marketing, unlike most other current forms of marketing, is based upon direct communication between a company and its customer in real time and upon providing the customer with a personal experience of the product or service. People will more easily remember what they have encountered personally and what creates a powerful experience. Through event marketing, therefore, the customer can better identify with the brand, his or her brand awareness may be increased, and he or she is more likely to purchase (even repeatedly) the brand’s products or services. Event marketing also increases the effectiveness of follow-up word-of-mouth advertising. Event marketing may take such forms as various types of adventures, cultural or sporting events, public events, as well as employee events or even festivals featuring a number of brands from the same sector.

Definice

Event marketing je strategie, při níž vedení značky zorganizuje anebo se zúčastní nějaké události s cílem vyvolat v zákazníkovi pozitivní prožitek, a tak umocnit zákazníkovo vnímání značky a vztah k ní.

Příklad použití ve větě

Dalo by se říct, že event marketing je jednou z nejstarších forem marketingu, protože výrobci odedávna využívali všemožných významných událostí, aby ve spojení s nimi nabízeli své zboží.

Poznámka

Event marketing (dalo by se přeložit jako zážitkový marketing) je na rozdíl od většiny jiných současných forem marketingu založený na přímé komunikaci mezi společností a zákazníkem v reálném čase a na zprostředkování osobní zkušenosti zákazníka s produktem nebo službou. Lidé si totiž snáze zapamatují to, s čím se osobně setkali a co v nich vyvolalo silný zážitek. Pomocí event marketingu se zákazník lépe ztotožní se značkou, zvýší se jeho povědomí o značce a je vyšší šance, že si zakoupí (i opakovaně) její produkty a služby. Také se zvyšuje účinnost návazné ústní reklamy. Event marketing může mít podobu různých zážitků, kulturních nebo sportovních akcí, akcí pro veřejnost, ale i akcí pro zaměstnance nebo festivalů, na kterých se představí řada značek ze stejné oblasti.

Business Term of the Day

English Editorial Services’ mission is to assist international businesses and organizations of all sizes to communicate clearly, correctly, and persuasively with their business partners and target audiences.

Simply subscribe to receive our Business Term of the Day at no charge to your inbox each business day, with explanation in English and Czech.

Subscribe