Definition

Brandjacking is the unauthorized use of a brand resulting in a negative impact on the brand’s value.

Example sentence

Through clever use of creative content, ABC managed to turn the recent case of brandjacking into a marketing success.

Comment

Most frequently encountered on social media, this practice is related to phishing and identity theft. Typically, the brandjacker poses as a person associated with the brand and posts harmful, offensive, or satirical content. If users see this content and believe it to be authentic, it may worsen their perception of the brand. In addition, a late, inadequate, or cumbersome response by the brand may cause additional damage.

Definice

Zneužití značky je neoprávněným užitím značky, které způsobí nepříznivý vliv na její hodnotu.

Příklad použití ve větě

Chytrým využitím kreativního obsahu dokázala společnost ABC proměnit nedávný případ zneužití značky na marketingový úspěch.

Poznámka

Nejčastěji se vyskytuje na sociálních médiích. Tato praxe souvisí s rhybařením a krádeží identity. Únosce značky typicky vystupuje jako osoba spojená se značkou a publikuje škodlivé, urážlivé, nebo satirické komentáře. Pokud uživatelé uvidí tento obsah a uvěří, že je autentický, může to zhoršit jejich vnímání značky. Kromě toho může další škody způsobit pozdní, neadekvátní, nebo neobratná reakce značky.

Business Term of the Day

English Editorial Services’ mission is to assist international businesses and organizations of all sizes to communicate clearly, correctly, and persuasively with their business partners and target audiences.

Simply subscribe to receive our Business Term of the Day at no charge to your inbox each business day, with explanation in English and Czech.

Subscribe