Definition

Brand differentiation is a key element of brand marketing whereby a business seeks to make its products or services readily distinguishable from those of competitors with the aim to create or protect a competitive advantage.

Example sentence

Build-a-Bear company developed a successful business in the stuffed-toy market through clever brand differentiation consisting in custom-building its popular teddy bear right in front of a customer’s eyes.

Comment

Brand differentiation can take on many forms and essentially may include anything that makes one brand distinguishable from another. The most common aspects, however, involve design, packaging, price, extra features, or marketing strategy. It is important for any given brand to establish a brand strategy as well as to analyze and appeal to a specific target audience and/or niche market. The ideal is to create a brand that is authentic and has extra value for the customer. Moreover, businesses aim not only to differentiate their products or services from those of their rivals but also to distinguish individual brands within the same business. It can be argued that providing the market with differentiated brands gives customers broader choice when purchasing products and helps to sustain healthy competition.

Definice

Odlišení značky je podstatnou součástí řízení značky a podnik skrze něj usiluje o to, aby byly jeho produkty a služby snadno rozlišitelné od konkurenčních, a tím si vytvořil či udržel konkurenční výhodu.

Příklad použití ve větě

Společnost Build-a-Bear vybudovala úspěšnou firmu na trhu s plyšovými hračkami díky chytrému odlišení značky spočívajícím v tom, že oblíbeného medvídka vyrábí na přání přímo před zraky zákazníka.

Poznámka

Odlišení značky může mít mnoho podob a v podstatě může zahrnovat cokoli, díky čemu je jedna značka rozeznatelná od jiné. Nejběžnějšími aspekty jsou však design, balení, cena, přidané prvky či marketingová strategie. Pro každou značku je podstatné zvolit si strategii značky a také analyzovat určitou cílovou skupinu a/nebo tržní niku a zaujmout ji. Ideálnem je vytvořit značku, která je autentická a pro zákazníka má vyšší hodnotu. Dále se firmy nesnaží své produkty a služby odlišit jen od soupeřů, ale rozrůznit i jednotlivé značky stejné společnosti. Dalo by se říci, že nabídka odlišených značek na trhu dává zákazníkovi při nákupu větší možnost výběru a pomáhá udržet zdravou konkurenci.

Business Term of the Day

English Editorial Services’ mission is to assist international businesses and organizations of all sizes to communicate clearly, correctly, and persuasively with their business partners and target audiences.

Simply subscribe to receive our Business Term of the Day at no charge to your inbox each business day, with explanation in English and Czech.

Subscribe