Definition

Bluewashing is a neologism used to describe companies’ claims to be socially and ethically responsible when in fact they are not.

Example sentence

Although WearMe claims to provide fair wages and good working conditions for its workers in Malaysia, the company hasn’t provided any evidence of that, and so many activists accuse WearMe of bluewashing.

Comment

Similarly to greenwashing, bluewashing refers to false advertising or other public claims of economic and social responsibility actions. The term emerged in connection with United Nations Global Compact (UNGC) initiative, which introduced 10 principles for corporate sustainability such as protection of human rights, abolition of child labor, environmental protection, and fight against corruption. The principles, however, are nonbinding and represent only a framework for independent action. According to research, many companies that have signed onto the UNGC have not actually made any changes in their corporate policies and present little or no actual evidence of socially responsible actions. Such behavior creates distrust among customers and investors and may have the effect of diverting well-deserved sales and capital away from companies that are indeed socially responsible. The term bluewashing arose from association with the blue UN flag.

Definice

Bluewashing (doslova natírání na modro) je neologismus používaný k popisu společností, které tvrdí, že jsou společensky a eticky zodpovědné, přesto že ve skutečnosti nejsou.

Příklad použití ve větě

I když WearMe tvrdí, že svým pracovníkům v Malajsii poskytuje řádný plat a vhodné pracovní podmínky, firma o tom nepodala žádné důkazy a mnozí aktivisté ji obviňují z bluwashing.

Poznámka

Bluewashing je podobně jako greenwashing klamavá reklama nebo jiné veřejná tvrzení o činech ekonomické a společenské odpovědnosti. Pojem se objevil ve spojitosti s iniciativou United Nations Global Compact (UNGC), která uvádí deset zásad firemní udržitelnosti jako jsou ochrana lidských práv, zrušení dětské práce, ochrana životního prostředí a boj s korupcí. Zásady však nejsou závazné a představují pouze rámec pro samostatné aktivity. Výzkum ukazuje, že mnoho společností, které se k UNGC přihlásily, ve skutečnosti neprovedly žádné změny ve svých firemních pravidlech a předkládají jen málo anebo žádné důkazy kroků ke společenské odpovědnosti. Takové chování vyvolává mezi zákazníky a investory nedůvěru a může mít za následek odvádění zasloužených prodejů a kapitálu pryč od firem, které společensky odpovědné skutečně jsou. Pojem bluewashing vychází ze spojitosti s modrou vlajkou OSN.

Business Term of the Day

English Editorial Services’ mission is to assist international businesses and organizations of all sizes to communicate clearly, correctly, and persuasively with their business partners and target audiences.

Simply subscribe to receive our Business Term of the Day at no charge to your inbox each business day, with explanation in English and Czech.

Subscribe