Definition

Multibranding is a strategy wherein a company creates and promotes several brands within one general market segment.

Example sentence

Through its multibranding strategies, Proctor & Gamble pushes its products into the kitchens, bathrooms, and laundry rooms of consumers at every income level and around the world.

Comment

An example of multibranding would be that of a company owning several car manufacturers, each satisfying customer needs in a different target segment within the automotive market – from the most affordable cars to the most luxurious. Each car manufacturer produces and promotes its cars under its own brand. With a multibranding strategy, a company targets various types of customers within a single market: customers are provided a choice of products but, knowingly or unknowingly, they will be buying from the same parent company no matter which of these products they choose. Crucial to a successful multibranding strategy is careful differentiation between individual brands. Each brand within a brand portfolio should have its own name, marketing campaign and target audience, and each should be managed separately from the others so that the parent company avoids internal competition and cannibalization. Each new brand under the multibranding strategy should become strong in its own right without depending on the parent company. A successful multibranding strategy may help to build a solid reputation for the parent company, but, if one of its brands develops problems, then other brands in the portfolio and the parent company itself might also be negatively affected.

Definice

Multibranding je strategie, při níž firma vytvoří a propaguje několik značek na jednom širším tržním segmentu.

Příklad použití ve větě

Firma Protect & Gamble využívá strategii multibrandingu, aby své výrobky dostala do kuchyní, koupelen a prádelen zákazníků všech platových kategorií a po celém světě.

Poznámka

Příkladem multibrandingu by byla firma vlastnící několik automobilek, z nichž každá uspokojí zákazníky z jiného cílového segmentu automobilového trhu, od cenově nejdostupnějších vozů po ty nejluxusnější. Každá automobilka vyrábí a propaguje vozy pod svou vlastní značko. Multibrandingovou strategií firma zacílí na vícero zákaznických segmentů jednoho trhu: zákazníci mají možnost výběru, ale přitom, vědomě nebo ne, nakupují od stejné mateřské firmy, ať už si vyberou jakýkoli z těchto produktů. Podmínkou úspěšné multibrandigové strategie je pečlivé rozlišení jednotlivých značek. Každá značka v portfoliu značek by měla mít vlastní jméno, marketingovou kampaň a cílové publikum a měla by být řízena odděleně od ostatních, aby se mateřská společnost vyhnula vnitřní konkurenci a kanibalizaci. Každá nová značka v rámci multibrandingu by se měla stát silnou sama o sobě bez spojitosti s mateřskou společností. Úspěšnou multibrandingovou strategií si může mateřská firma vybudovat solidní reputaci, ale pokud se s jednou z jejích značek objeví problémy, pak mohou být negativně ovlivněny i ostatní značky v portfoliu či samotná mateřská společnost.

Business Term of the Day

English Editorial Services’ mission is to assist international businesses and organizations of all sizes to communicate clearly, correctly, and persuasively with their business partners and target audiences.

Simply subscribe to receive our Business Term of the Day at no charge to your inbox each business day, with explanation in English and Czech.

Subscribe