Definition

Brand strategy denotes a long-term plan defining specific steps on the way toward developing a strong and successful brand.

Example sentence

A company that gains market share and outpaces its competitors is a company that has truly aligned its brand strategy with its business strategy.

Comment

It is important for a business to have a brand strategy, because brand experience influences the value of the company and its success over the long run. Successful brands may charge premium prices because they create (and justify) an impression that they are better than others and that their customers are willing to pay to benefit from that superiority. What steps should be included into a strategy depend upon the purpose of the organization, what the brands stands for (some call it the soul of the brand), but also on deep understanding of the market within which it functions and of its target audience. At the core of every successful strategy are clearly defined, specific goals along with methods detailing how to reach those goals. Last but not least, it is important to be able to adjust the strategy as necessary to accommodate a changing environment.

Definice

Termín strategie značky označuje dlouhodobý plán definující konkrétní kroky na cestě k vytvoření silné a úspěšné značky.

Příklad použití ve větě

Společnost, která získává tržní podíl a předstihuje konkurenci je taková společnost, která naprosto sladila strategii značky se svou obchodní strategií.

Poznámka

Mít strategii značky je pro podnik důležité zejména z toho důvodu, že zkušenost se značkou v dlouhodobém horizontu ovlivňuje hodnotu společnosti a její úspěch. Úspěšné značky mohou účtovat vyšší ceny, protože vytvářejí dojem (a umí zdůvodnit), že jsou lepší než ostatní a že jejich zákazníci jsou ochotni platit za výhody plynoucí z vyšší kvality. Jaké kroky je třeba zahrnout do strategie značky záleží na tom, oč dané firmě opravdu jde, co reprezentuje (někteří tomu říkají duše značky), ale také na hlubokém porozumění trhu, na kterém se pohybuje a její cílové skupině. Jádrem každé úspěšné strategie jsou jasně definované cíle společně s metodami, které specifikují, jak jich dosáhnout. V neposlední řadě je důležité umět přizpůsobovat strategii měnícímu se prostředí tak, jak je třeba.

Business Term of the Day

English Editorial Services’ mission is to assist international businesses and organizations of all sizes to communicate clearly, correctly, and persuasively with their business partners and target audiences.

Simply subscribe to receive our Business Term of the Day at no charge to your inbox each business day, with explanation in English and Czech.

Subscribe